Versace, Fendi, Just Cavalli, Bvlgari — все эти бренды класса люкс в Дубае говорят теперь не только о товарах класса люкс, галантерее, украшениях, одежде, но и о недвижимости. Застройщики Дубая все чаще сотрудничают с такими марками в реализации проектов жилья класса люкс.
Дубай — место, где таким супер-элитным модным брендам как Versace, Fendi, Just Cavalli и Bvlgari самое место. Здесь достаточно тех, кто представляет собой целевую аудиторию этих марок, а значит, приверженность к ним можно с успехом конвертировать в продажи недвижимости, решили дубайские застройщики, и не прогадали.
Последним предложением такого рода на рынке жилья стали таунхаусы от DAMAC The Just Cavalli с узнаваемым дизайном бренда на фасадах в комплексе
Девелоперы рассчитывают, что большое количество верных приверженцев известных брендов, особенно среди молодой аудитории, поможет им быстрее найти покупателей для брендовой недвижимости. «Мы стремимся охватить ту часть покупателей, которые сохраняют верность определенным брендам и хотели бы включить свой любимый стиль в образ жизни и дизайн собственного дома», заявил Найалл МакЛафлин, старший вице-президент DAMAC.
Но до какой степени брендинг недвижимости может иметь значение для тех, кто просто любит, к примеру, украшения определенного модного дома?
Именно образ жизни в стиле определенного бренда или брендов побуждает купить, к примеру, пентхаус на AED 60 млн., чему мы были свидетелями в мае этого года. По словам Бригитты Тенберген, специалиста по продажам элитной недвижимости, все дело в беспроигрышной стратегии, которую обеспечивает союз бренда и застройщика: «В сочетании имени застройщика с достойной репутацией и всемирно известного бренда в названии и дизайне проекта кроется секрет супер-выгодного предложения, которое хорошо продается», отметила Тенберген.
Дубай, в частности, является одним из шести городов мира, в котором реализуются проекты Bulgari. До конца текущего года на острове Jumeirah Bay Island построят 15 особняков и 165 апартаментов рядом с пристанью для 52 яхт и яхт-клубом. Квартиру с одной спальней в этом комплексе можно купить по цене от AED 4,5 млн., тогда как цены на апартаменты с тремя спальнями колеблются в пределах от AED 8,6 млн. До AED 10,5 млн. Особняки же продают по цене от AED 18 миллионов и выше.
Не менее интересны в этом смысле проекты брендовой нишевой недвижимости
Для молодых покупателей застройщики брендового жилья предлагают более “мягкие” цены: от AED 1,85 млн. до AED 3,1 млн. с выгодными трехлетними планами выплат.